内容简介:
行为经济学颠覆了传统经济学的“理性人假设”,是近10年来发展迅猛的经济学领域之一。该理论认为,无论人们多么崇尚理性,还是会做出一些出乎意料的举动,而这些看似出人意料的非理性行为背后,总有共同的规律在发挥作用。
从理发店的价目表到餐馆的菜单,从直播带货到“双11”、美国的“黑色星期五”,从买卖二手车到股市投资……作者用轻松诙谐的文字分析知名国际品牌及中国本土案例,带领你发现现实生活中的许多“非理性行为”!
以清华博导、营销权威的睿智头脑,指导你如何有效运用行为经济学理论做出“理性的决策”。
对于每一个普通人来说,阅读本书将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因,提高决策的理性程度。
如果你还是一名营销人、广告人、产品经理,阅读本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量,全方位提升自身说服力、影响力,构筑商业竞争力。
作者简介
郑毓煌,哥伦比亚大学营销学博士,现任清华大学营销学博导,兼任世界营销名人堂中国区首位评委、《哈佛商业评论》拉姆.查兰管理实践奖评委等。著有《理性的非理性》等多部畅销书,并获得哈佛商学院院长和美国营销协会(AMA)主席的高度赞誉。2011年荣获美国营销学会“对营销理论、方法和实践影响力和长期贡献的学术论文”William O'Dell奖的终提名,成为国内首位获此殊荣的学者。他的营销视频课程超过1000万人次听课,成为广受企业家欢迎的营销课,并获得教育部颁发的“国家精品在线开放课程”和“-流本科课程”双重荣誉。他曾应邀为沃尔玛全球CEO提供咨询,并为海尔、三星、玛氏等数十家全球500强企业提供咨询,被誉为“中国科学营销倡导者”。
苏丹,美国新泽西州立大学传媒学博士、营创书院CEO、思卓营销科学研究院执行董事。曾任奥美大中国区消费者洞察副总监,长期关注中国消费者的行为和趋势,主要研究兴趣为消费者选择与决策、语言对行为的影响、消费者说服的心理过程、国家及地区形象宣传策略,著有《理性的非理性》《深入中国》(China Beyond)等中英文著作。
试读:
岁月如梭。一转眼,离《理性的非理性:生活中的怪诞行为学》首次出版已经9年了。
这本书首次出版于2013年,感谢磨铁图书和读者朋友们的大力支持,当时首印在3个月内即告售罄,并位列“京东网经济类新书畅销榜前10”!在2013年年底,这本书获得“亚马逊中国电子书畅销榜第一”的殊荣!2014年,这本书的繁体中文版也在中国港、澳、台地区以及新加坡、马来西亚等国家出版。2016年,感谢中信图书的支持,这本书第三次出版。如今到了2022年,再次感谢磨铁图书的支持,这本书得以第四次出版。
9年的时间,感觉似乎很长,却又似乎很短,这一切都还历历在目。
其实,人生亦何尝不是如此?回忆自己的孩提时代,一切也都历历在目。
我出生在福建仙游的一个小乡村。今年暑假,我回老家看望96岁高龄的奶奶,老家还是几十年前那个样子:房子是泥土砌成的,外墙下半部因为担心雨水冲刷而用杂石垒起来,屋里面有露空的天井用以采光和排水,墙角的石头就是我小时候最喜欢坐的凳子。大家可能想不到,即使是在东南沿海的福建,农村到今天仍然很落后!
我在这里长大到六七岁。然后从小学开始,由于母亲工作调动,我换了4所学校,频繁的插班生经历让我多次体会到被人鄙视甚至欺负的辛酸。
小学二年级时,我第一次转学到离镇里更近的一个村的小学,结果第一天下课后就由于是外姓人,而被当地几个同学打了一顿。后来,由于母亲调动到城里的图书馆工作,我也幸运地随她落户到城里,插班到县城最好的小学—实验小学,却因一开始不会讲普通话而遭到歧视。
现在想来,我非常感恩母亲当年一直积极寻找工作调动机会,以给我带来更好的教育机会。到了城里后,我用半年左右的时间学会了说普通话,并开始有机会大量阅读各种图书。母亲在图书馆的工作是负责期刊阅览室。虽然图书馆是清水衙门,收入就是一点死工资,全家四口人挤在一个门高只有1.5米的矮房子里,但她总说值得。每到晚上下班,母亲都会把一些最新的甚至还没上架的期刊带回家给我看。那时候的我,有时候还会觉得母亲怎么可以这样“自私”?由于担心自己看得慢影响到第二天期刊上架,我往往都会当晚全部阅读完。
就这样,我从一个玩泥巴的乡下小孩,慢慢变成一个阅读量极广的孩子。小学毕业之后,我如愿考入全县最好的中学,也在高考时如愿考入清华大学。今天,回头来看,或许对我最重要的一张毕业证书并非来自清华大学或是后来的哥伦比亚大学,而是仙游实验小学。这是因为,要是没有母亲为我带来的这个教育机会,就不会有后来的清华大学和哥伦比亚大学的求学经历,更不会有我的今天!